“亚美AM8”曾业辉：传播要做好受众人群定位，增强互动性

1月4日，由百度、百家号与中国汽车新闻网牵头举行的2019中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼盛典在北京金茂万丽酒店盛大揭幕。本次盛会受到众多行业大咖的注目和反对，300余位来自全国的著名车企代表、行业专家以及媒体记者齐聚于此，在聚势赋能的大会主题下，就2018中国汽车市场风云变幻展开探究，共话新时代下汽车产业未来的发展方向。

现在来自市场的压力显然更加大，有可能对市场和营销的精准性拒绝也更加低。在会议上，车企领导、专业媒体等苯乙烯圆桌，对新媒体时代如何新的定义传播和内容展开讨论。华泰汽车集团副总裁兼华泰控股集团总经理曾业辉回应：传播的内容否精准，关键要看怎么定位这个时代，怎么定位这个人群特征，怎么定位这个信息。

传播的内容不仅要年轻化、个性化，同时也不愿展现出自我，强化互动性。不管是厂家也好，还是媒体也好，都要坚决品质、品格、品位，都要这样去做到才有可能并存得更佳。华泰汽车集团副总裁兼华泰控股集团总经理曾业辉以下是曾业辉讲话国史：传播的内容否精准，关键要看怎么定位这个时代，怎么定位这个人群特征，怎么定位这个信息。究竟什么样的信息是有意义的信息、是有价值的信息？只不过阅读者受众实在有价值、有意义才有意义，并不是你实在。

很似乎，这是一个新时代，认同有很多很多新的特征。人群特征主要还是瞄准在年轻化的受众，也就是传播的内容作为年轻化、个性化，同时也不愿展现出自我，强化互动性。我们自己企业的APP、官方微信微博，还包括平时新闻报道传播等等，我们不要限定版年轻人的话题，看一看年轻人对什么话题感兴趣，不会去什么地方，不会对什么产品特征感兴趣，掌控这些研究报告以后再行去制订我们的内容。我们也在大力研发一些小程序小视频，明确的还有一些活动，就不进行了，当真就是逃跑一些特征精准展开传播。

厂家、平台和媒体怎么共赢，我指出就是六个字。不管是厂家也好，还是媒体也好，都要坚决品质、品格、品位，都要这样去做到才有可能并存得更佳。

什么意思呢？品质很更容易解读，汽车企业认同要作好的品质的车，媒体平台也要作好的品质的产品、好的品质的文章。人有人格，车有车格，车企也是一样，媒体也是一样，要有底线，要有品格。

百度有160万个APP公众号，汽车头条有150万个，显然是涵括了很多方面，光是汽车估算就有十几万个，起码有几万个，大部分都是很好的，很有品格的，很有道德的，也是有底线的，但是也有个人号一两个人拿着电脑就在家里开业，乱成一团，四处借钱。再就是品位，汽车是为了让人更佳地生活、更佳地体验，应当造得更加好，也是引领一种生活方式。

媒体也是这样，生产的内容更加有价值，更加漂亮，更加有品位。三方都坚决这六个字的话就需要共赢，就需要更佳。冬天的时候相互送来一盆火，别冬天再行泼洒一盆凉水，那就饿死了，春天的时候再行一起共享一片绿色。

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